Crossmedia Marketing


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Crossmedia Marketing

Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline- und Online-Kommunikation


von Catharina Noack


Sept. 2010, Hardcover, 242 S., 79 teilw. farb. Abb.


ISBN 978-3-940317-78-0


[Zugleich: Diss., Univ. Hohenheim 2010]


Der Begriff „Crossmedia-Marketing“ ist zurzeit in aller Munde. Ein Grund dafür ist der Wandel des Konsumentenverhaltens. Konsumenten entwickeln sich zunehmend zu Medien-Kanalwechslern. Sie springen zwischen Offline-und Online-Medien hin und her und sind deshalb für Unternehmen immer schwerer fassbar. Durch den Einsatz von Crossmedia-Marketing können Konsumenten auf allen Medienebenen erreicht werden, was die Kommunikationswirkung deutlich steigert und Synergieeffekte zugunsten der Unternehmen entstehen lässt.

Dabei stellt die Suchmaschine eine Brücke zwischen Offline- und Online-Kommunikation dar. Das, was offline kommunikativ getan wird, manifestiert sich maßgeblich in der Suchnachfrage — wer in Suchmaschinen nicht präsent ist, verschenkt teuer eingekaufte Werbekontakte. Eine intelligente Crossmedia-Strategie kann das Zusammenspiel zwischen klassischen und neuen Medien zu einem starken Erfolgsrezept machen.

Dieses Buch bietet einen umfassenden Überblick über Crossmedia-Marketing und legt einen besonderen Fokus auf das Zusammenspiel von TV-Werbung und Suchmaschinenmarketing. Es richtet sich sowohl an Theorieinteressierte wie auch an Marketingverantwortliche aus Unternehmen oder Agenturen, die durch viele Praxistipps nützliche Handlungsempfehlungen für ihre eigenen Crossmedia-Marketing-Aktivitäten erhalten.

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